Termín „Slow Fashion“ prvýkrát navrhla Kate Fletcher v roku 2007 a v posledných rokoch sa mu venuje čoraz viac pozornosti.Ako súčasť „antikonzumerizmu“ sa „pomalá móda“ stala marketingovou stratégiou, ktorú používajú mnohé odevné značky na uspokojenie hodnotovej ponuky „anti-fast fashion“.Nanovo definuje vzťah medzi výrobnými činnosťami a ľuďmi, prostredím a zvieratami.Na rozdiel od prístupu industriálnej módy pomalá móda zahŕňa použitie miestnych remeselníkov a ekologických materiálov s cieľom zachovať remeselnú zručnosť (starostlivosť o človeka) a prírodné prostredie tak, aby mohla poskytovať hodnotu spotrebiteľom aj výrobcom.
Podľa výskumnej správy z roku 2020, ktorú spoločne zverejnili BCG, Sustainable Apparel Coalition a Higg Co, dávno pred pandémiou, „plány a záväzky udržateľnosti sa stali hlavnou súčasťou odevného, obuvníckeho a textilného priemyslu v oblasti luxusu, športu, rýchlej módy a zľavy.Norma v segmentoch, ako je maloobchod“.Úsilie o udržateľnosť spoločnosti sa odráža v environmentálnych aj sociálnych rozmeroch, „vrátane vody, uhlíka, spotreby chemikálií, zodpovedného získavania zdrojov, využívania a likvidácie surovín a zdravia, bezpečnosti, dobrých životných podmienok a kompenzácií pracovníkov“.
Kríza COVID-19 ešte viac prehĺbila povedomie o udržateľnej spotrebe medzi európskymi spotrebiteľmi a predstavuje príležitosť pre módne značky „znovu potvrdiť“ svoju hodnotovú ponuku pre trvalo udržateľný rozvoj.Podľa prieskumu, ktorý uskutočnila spoločnosť McKinsey v apríli 2020, 57 % respondentov uviedlo, že urobili významné zmeny vo svojom životnom štýle, aby znížili svoj vplyv na životné prostredie;viac ako 60 % uviedlo, že by sa snažili recyklovať a nakupovať výrobky s obalom šetrným k životnému prostrediu;75 % verí, že dôveryhodná značka je dôležitým nákupným faktorom – pre firmy sa stáva kritickým, aby si vybudovali dôveru a transparentnosť u spotrebiteľov.
Čas odoslania: 29. augusta 2022